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Apprenez les clés pour créer une landing page efficace qui maximise vos taux de conversion et génère des résultats tangibles pour votre entreprise.
Avant de rentrer dans le vif du sujet il est important de rappeler (ou de vous apprendre) ce qu’est une landing page. Dans le domaine du marketing digital, une landing page est une page web spécialement conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action particulière répondant à vos objectifs. (inscription à une newsletter, achat d’un produit, remplissage de formulaire…)
Afin de mettre à l’épreuve l’efficacité de votre landing page il existe différents leviers d’acquisition de traffic, comme l’emailing, SEA/SEO, DISPLAY, réseaux sociaux… à vous de déterminer celui qui vous convient le mieux, ou bien de nous contacter ici !
Enfin, voici un bon exemple de landing page a forte intention de conversion. Vous avez déjà entendu parler de NordVPN ? (il est fort à parier que oui…) voici donc une de leurs landing pages.
Vous vous demandez pourquoi “leurs” landing pages ? Tout simplement car leur présence et leurs budgets d’acquisition nécessitent une optimisation quasi systématique afin d’optimiser au mieux leurs dépenses.
Cette landing page regroupe plusieurs composantes essentiels d’une landing page efficace, c’est à dire :
Vous en savez désormais un peu plus sur ce qu’est une landing page, il est donc temps d’aller à la 2ème étape !
Lorsqu'il s'agit de créer une landing page qui convertit, le titre est l'un des éléments les plus importants. En effet, le titre est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils arrivent sur la page et il doit être suffisamment accrocheur pour capter leur attention et les inciter à poursuivre leur lecture.
Un bon titre doit être clair, concis et se concentrer sur le bénéfice offert aux visiteurs. Il doit également être en adéquation avec l'objectif de votre landing page, que ce soit pour encourager les visiteurs à s'inscrire à une newsletter, à acheter un produit ou à remplir un formulaire.
Unbounce, qui est un landing page builder est un bon exemple. Le titre est clair et parle à tout le monde : faire croître votre business grâce à notre outil. Il n’est pas rare de retrouver un sous-titre également, mettant en avant brièvement les bénéfices de l’outils, comme ici “turn more of yours visitors into customers…”.
Il existe différentes techniques pour écrire des titres accrocheurs, telles que l'utilisation de chiffres, de questions, de verbes d'action ou de promesses de résultats. L'essentiel est de choisir une technique qui convient à votre public cible et à l'objectif de votre landing page.
Il est également important de tester plusieurs titres pour déterminer celui qui fonctionne le mieux. En utilisant des outils d'analyse, vous pouvez mesurer l'efficacité de différents titres en termes de taux de conversion et d'engagement des visiteurs.
En résumé, un titre accrocheur est essentiel pour la création d'une landing page qui convertit. En utilisant les techniques appropriées et en effectuant des tests, vous pouvez trouver le titre parfait pour votre landing page et améliorer les résultats de votre campagne de marketing.
Et vu que chez Adwire nous aimons partager nos secrets (pas tous… mais une bonne partie) voici une formule que vous pourrez ré-utiliser pour vos titres et sous-titres de landing pages :
Une mise en page bien conçue est essentielle pour créer une landing page qui convertit. En effet, une mise en page qui facilite la navigation et la compréhension des informations peut aider les visiteurs à se concentrer sur l'offre et à prendre l'action souhaitée.
Pour concevoir une mise en page efficace, il est important de suivre les principes de base du design, tels que l'utilisation de couleurs et de polices cohérentes, la hiérarchisation des informations et la mise en évidence des éléments importants.
Il est également important de prendre en compte l'objectif de votre landing page et de concevoir la mise en page en fonction de celui-ci. Par exemple, si l'objectif de votre page est de vendre un produit, vous devez mettre en avant les caractéristiques du produit, les témoignages de clients satisfaits et le bouton d'achat. Autre exemple, si votre objectif est que l’utilisateur remplisse un formulaire de contact, vous pourriez mettre en avant (de manière simple) votre savoir-faire, le nombre de prospects générés…
Enfin, la simplicité est souvent la clé d'une mise en page efficace. Évitez les éléments superflus, les polices difficiles à lire et les images trop lourdes qui peuvent ralentir le chargement de votre page.
Il est important de tester différentes mises en page pour déterminer celle qui fonctionne le mieux en termes de taux de conversion et d'engagement des visiteurs.
En résumé, une mise en page efficace est essentielle pour la création d'une landing page qui convertit. En suivant les principes de base du design, en prenant en compte l'objectif de votre page et en testant différentes mises en page, vous pouvez améliorer l'efficacité de votre landing page et atteindre les objectifs de votre campagne de marketing.
Un appel à l'action (CTA) est l'élément clé de votre landing page qui incite les visiteurs à prendre une action spécifique. Pour maximiser les conversions, il est important de créer un appel à l'action clair et convaincant.
Tout d'abord, il est essentiel de choisir le bon verbe pour votre CTA. Les verbes d'action tels que "télécharger", "acheter" ou "s'inscrire" sont souvent les plus efficaces, car ils indiquent clairement l'action que vous voulez que les visiteurs prennent.
Ensuite, il est important de placer votre CTA de manière visible et stratégique sur votre landing page. Il est souvent efficace de le placer en haut de la page, en dessous de la section d'en-tête ou dans un autre endroit qui attire l'attention des visiteurs.
Il est également important de faire en sorte que votre CTA se démarque visuellement de votre landing page. Cela peut être accompli en utilisant une couleur de fond contrastante, une taille de police plus grande ou un bouton d'appel à l'action distinctif.
Enfin, il est important d'offrir une incitation claire pour encourager les visiteurs à prendre l'action souhaitée. Cela peut être sous forme d'un rabais, d'un essai gratuit ou d'un cadeau gratuit.
En résumé, un appel à l'action fort est essentiel pour maximiser les conversions sur votre landing page. En choisissant le bon verbe, en le plaçant de manière stratégique, en le faisant se démarquer visuellement et en offrant une incitation claire, vous pouvez encourager les visiteurs à prendre l'action souhaitée et atteindre les objectifs de votre campagnes.
L'optimisation de votre landing page pour les conversions est essentielle pour maximiser le retour sur investissement de votre campagne de marketing. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour optimiser votre landing page pour les conversions :
Par ailleurs, la majorité des régies publicitaires (Google Ads, Meta Ads…) permettent d’optimiser pour la conversion à travers des stratégie d’enchères intelligentes partir du moment ou ils ont générer un peu de données à travers vos campagnes. Si tout cela vous paraît trop abstrait, n’hésite pas à nous contacter ici.
En résumé, optimiser pour les conversions votre (où vos) landing pages est essentiel car n’oublions pas que la conversion est lié de très près à la réussite de votre business (où du moins en partie)
Avoir une landing page efficace est essentiel pour réussir et perdurer dans le marketing digital. En gardant à l'esprit les éléments clés tels que la clarté du message, l'élaboration d'une proposition de valeur convaincante, l'utilisation d'éléments de preuve sociale, la personnalisation, le choix d'un design épuré et optimisé, la création d'un appel à l'action convaincant et l'optimisation pour les conversions, vous pouvez créer une landing page qui incite les visiteurs à prendre l'action souhaitée et atteindre vos objectifs.
N'oubliez pas que la création d'une landing page efficace est un processus continu et qu'il est important de tester régulièrement différents éléments pour voir ce qui fonctionne le mieux. En gardant une approche analytique, vous pouvez améliorer continuellement la performance de votre landing page et maximiser le retour sur investissement de vos campagnes.