Mots clés de longue traîne : comment et pourquoi les utiliser ?

1) Qu’est-ce qu’un mot clé de longue traîne ?

Avant de s’intéresser directement à la signification même du mot clé de longue traîne il est intéressant de comprendre d’ou vient son nom. En effet, le terme "longue traîne" a été initialement utilisé pour décrire le fait que, sur des sites tels qu'Amazon, les produits de niche ont tendance à représenter une plus grande part des ventes totales que les meilleures ventes, ce phénomème se produit également avec les mots clés tapés dans les moteurs de recherche.

Un mot-clé de longue traîne est donc un terme de recherche qui comprend plusieurs mots et qui est utilisé pour trouver des informations sur un sujet précis. Contrairement aux mots-clés génériques qui sont couramment utilisés et qui sont généralement très compétitifs, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et moins utilisés, ce qui peut être avantageux (et plus simple à se positionner dessus) pour le référencement de votre site web.

Ci-dessous une representation graphique des mots clé de longue traîne provenant d’un article de Semrush

Comme vous pouvez le voir sur le graphique, chaque mot clé de longue traîne à une volumétrie relativement faible comparé aux mots clés générique, néanmoins ils représentent la grande majorité des recherches effectuées sur Google.

2) Pourquoi utiliser des mots clés de longue traîne ?

Premièrement, les mots clés de longue traîne ont un coût par clic moins élevé que les mots clés plus court, à défaut d’avoir une volumétrie plus basse. En effet, plus la requête de votre utilisateur est longue, moins le volume est élevé sur celle-ci.

Deuxièmement, cela permet d'atteindre un public cible plus précis et de répondre de manière plus précise à ses besoins. Cela signifie que si vos annonces sont bien rédigées et vos pages de destination répondent précisément aux besoin de l’utilisateurs, votre taux de conversion aura tendance à être plus élevé.

Voici une liste non exhaustive (provenant de l’outil de planification de mots clés) et un autre exemple afin de démontrer que plus votre requête est longue, plus faible sera la volumétrie et la compétition. Notez également que la volumétrie et la compétition sur des mots clés dépendra également du pays ciblé et de la thématique, en l’occurence la France et la thématique des assurances auto dans cet exemple.

Comme vous pouvez le voir sur le screenshot ci-dessus, l’enchère de haut de page (fourchette haute) et l’enchère de haut de page (fourchette basse) descend drastiquement dès lors que les mots clés se rallongent, au détriment du volume. Notez que ces fourchettes sont bien entendues approximatives et les données affichées ici pourraient être différentes si vous faîte la simulation de votre côté car les données sont mis à jour régulièrement du côté de Google.

Si jamais ce sujet vous intéresse mais que cela vous semble trop technique et que vous désirez développer votre entreprise et site web, n’hésitez pas à nous contacter ici.

Maintenant que vous savez ce qu’est un mot clé de longue traîne, vous vous demandez sûrement comment trouver ces mots clés qui semblent si intéressant pour votre business… c’est la qu’intervient notre seconde partie.

3) Comment trouver les bons mots clés de longue traîne ?

1. Le planificateur de mots clés de Google

L’outil de planification des mots clés de Google Ads est conçu pour des campagnes payantes et est une source utile d’idées de mots clés. Vous pouvez simplement utiliser l’option “trouver de nouveaux mots clés” et saisir un mot clé racine assez généraliste, Google générera ensuite des termes de recherche associés. Vous pouvez également filtre les termes de recherche en ajoutant certains modificateurs comme “quel, comment, pourquoi…”.

Voici comment procéder :

1) Cliquez sur outils et paramètres dans votre compte Google Ads

2) Cliquez sur “Outil de planification des mots-clés”

3) Cliquez ensuite sur “Trouver de nouveaux mots-clés”

4) Insérez le mot clé qui vous intéresse

Et voilà, en cliquant sur “Obtenir des résultats” Google générera une série de termes de recherche associé.

2. La fonction d’auto-complétion de Google

La fonction d’auto-complétion de Google peut être utilisée pour trouver des mots-clés de longue traîne en utilisant les suggestions de recherche générées par Google lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche.

Voici comment vous pouvez utiliser cette fonction pour trouver des mots-clés de longue traîne :

Il est également possible de découvrir de nouvelles suggestions de mots-clés en ajoutant des lettres à la fin de votre terme de recherche. Par exemple, si vous souhaitez trouver des mots-clés de longue traîne liés aux assurances auto, vous pouvez saisir "assurance auto" dans la barre de recherche et obtenir des suggestions de mots-clés supplémentaires.

3. Les recherches associées :

Dans la même “lignée” que la fonction d’auto-complétion, les recherches associées de Google sont des phrases ou des mots-clés qui sont automatiquement générés par le moteur de recherche lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche.

Par exemple, si vous êtes à la recherche de mots-clés liés à l'assurance auto, vous pouvez saisir "assurance auto" dans la barre de recherche, descendre en bas de page et voir les recherches associées qui sont générées par Google.

Les recherches associées peuvent également être utilisées pour trouver des mots-clés de longue traîne qui ne sont pas génériques et qui sont plus spécifiques à votre entreprise. Par exemple, si vous êtes assureur auto vous pouvez utiliser les recherches associées pour trouver des mots-clés liés à ce domaine spécifique, tels que "assurance auto ligne", "meilleure assurance auto" ou "tarifs d'assurance auto les plus bas".

4. Semrush et l’outil “Keyword Magic Tool”

Nous ne détaillerons pas dans cet article le procédé pour trouver les meilleurs mots clés car cela fera l’objet d’un article dédié, néanmoins voici une petite introduction à celui-ci.

SEMRUSH est un outil de marketing digital complet qui fournit des informations détaillées sur les performances de votre site web, le référencement (SEO), la publicité pay-per-click (PPC) ainsi que le marketing de contenu. En tant qu'expert en marketing digital à la performance, SEMRUSH est essentiel car il nous permet de rechercher et d’analyser les stratégies de vos concurrents, à trouver les meilleurs mots clés pour vos campagnes et à suivre votre progression.

En plus de la recherche de mots clés, SEMRUSH fournit également des informations précieuses sur la performance et la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Vous pouvez voir où se situe votre site web pour des mots clés spécifiques, suivre les classements de vos concurrents et voir comment la visibilité de votre site web évolue au fil du temps. Ces informations peuvent vous aider à affiner vos stratégies SEO et PPC et à améliorer les performances globales de votre site web.

Dans l'ensemble, SEMRUSH est un outil incontournable pour tout expert souhaitant rester en tête dans le monde concurrentiel du marketing digital. Que vous cherchiez à rechercher des mots clés, à surveiller vos concurrents ou à suivre votre progression, SEMRUSH fournit les informations et les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées et atteindre vos objectifs.

En conclusion, l'utilisation de mots-clés à longue traîne est un élément crucial d'une stratégie d’acquisition réussie. Ces expressions spécifiques et ciblées peuvent vous aider à atteindre votre public idéal et à générer un trafic pertinent et de qualité sur votre site Web. Cependant, trouver et mettre en œuvre des mots-clés à longue traîne peut être un processus long et complexe.