Notre site dispose désormais d'un mode éco. N'hésitez pas à l'essayer !
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De plus en plus, Google fournit des réponses complètes dans ses résultats de recherche, réduisant ainsi les clics organiques. Le monde du SEO doit donc s'adapter à cette tendance grandissante.
Avec l'évolution constante des algorithmes de recherche et les attentes toujours croissantes des utilisateurs, le paysage du SEO a connu de nombreux bouleversements ces dernières années. L'une des tendances les plus marquantes est l'essor des recherches zéro-clic, où les utilisateurs trouvent des réponses instantanées à leurs requêtes directement sur la page des résultats de recherche, sans avoir besoin de cliquer sur un lien pour visiter un site web.
Ce phénomène, bien que bénéfique pour l'expérience utilisateur, pose un défi de taille pour les entreprises et les spécialistes du marketing digital. En effet, si les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin sans quitter la page de recherche, comment les entreprises peuvent-elles continuer à capter du trafic et à engager leur audience ?
Dans cet article, nous allons explorer en profondeur ce qu'implique la révolution des recherches zéro-clic et pourquoi elle gagne en popularité. Nous examinerons également les différentes stratégies que les entreprises peuvent adopter pour optimiser leur contenu et maximiser leur visibilité dans ce nouvel environnement. De la création de contenu informatif et concis à l'utilisation des données structurées, nous vous fournirons les outils nécessaires pour naviguer efficacement dans ce paysage en constante évolution.
La montée en puissance des recherches zéro-clic s'accompagne de la diversification des formats de résultats offerts par les moteurs de recherche. Ces formats permettent aux utilisateurs d'obtenir des réponses immédiates à leurs questions sans avoir à quitter la page de résultats. Voici quelques-uns des types de résultats zéro-clic les plus courants :
Extraits optimisés (Featured Snippets)
Les extraits optimisés sont des blocs d'information qui apparaissent en haut de la page des résultats de recherche. Ils fournissent une réponse concise à la requête de l'utilisateur et peuvent se présenter sous forme de paragraphes, de listes, de tableaux ou de vidéos. Par exemple, si un utilisateur cherche "comment se connecter à une réseau wifi", un extrait optimisé peut afficher une liste des étapes à suivre directement dans les résultats de recherche.
Panneaux de connaissances (Knowledge Panels)
Les panneaux de connaissances apparaissent généralement sur le côté droit des résultats de recherche et fournissent des informations complètes sur une personne, un lieu, une organisation ou une chose. Ces panneaux sont alimentés par la base de données de Google et d'autres sources fiables, principalement Wikipedia. Par exemple, une recherche sur "Albert Einstein" déclenche l’affichage d’un panneau de connaissances avec des détails sur sa biographie, ses découvertes scientifiques et des images.
Réponses directes (Direct Answers)
Les réponses directes sont des réponses instantanées à des questions simples, souvent affichées en haut des résultats de recherche. Ces réponses peuvent inclure des conversions de devises, des résultats sportifs, la météo, ou des définitions. Par exemple, une recherche sur "quelle est la capitale du Luxembourg" renverra immédiatement la réponse en haut de la page.
Autres formats
Outre les formats mentionnés ci-dessus, il existe d'autres types de résultats zéro-clic qui fournissent des informations détaillées sans nécessiter de clic. Par exemple :
La popularité des recherches zéro-clic est en constante augmentation. Selon une étude menée par SparkToro, environ 65% des recherches sur Google se terminent sans qu'un clic ne soit effectué sur un lien . En d'autres termes, la majorité des utilisateurs trouvent directement l'information dont ils ont besoin sur la page de résultats de recherche. (Source : Search Engine Land)
En 2020, une autre étude de Jumpshot et Rand Fishkin a révélé que 50,33% des recherches sur Google se traduisaient par des résultats zéro-clic . Cette tendance est en grande partie attribuée à l'amélioration des algorithmes de Google et à l'introduction de nouveaux formats de résultats de recherche qui répondent directement aux requêtes des utilisateurs.
La compréhension de cette évolution est essentielle pour les entreprises, car cela signifie que le simple fait d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche ne suffit plus à garantir du trafic vers leur site web. Il est désormais crucial d'optimiser le contenu pour ces formats zéro-clic afin de maintenir et d'accroître la visibilité en ligne.
L’enjeu est donc désormais de faire en sorte que vos contenus soient repris par Google dans ses extraits optimisés et bénéficient du boost de visibilité associé. Pour optimiser vos contenus, voici quelques astuces.
Google privilégie les réponses claires et concises. Assurez-vous que votre contenu répond directement aux questions posées par les utilisateurs. Utilisez des phrases simples et évitez le jargon technique.
Exemple : Pour une requête comme "comment planter des tomates", un extrait optimisé efficace pourrait être : "Pour planter des tomates, commencez par préparer le sol en ajoutant du compost. Plantez les graines à 1 cm de profondeur et arrosez régulièrement."
Les listes numérotées et à puces sont particulièrement efficaces pour apparaître en extrait optimisé, surtout pour les requêtes "comment faire" ou "étapes pour".
Exemple : Pour la requête "étapes pour changer un pneu", une liste numérotée détaillant chaque étape a plus de chances d'être sélectionnée comme extrait optimisé.
L'utilisation appropriée des balises HTML pour structurer votre contenu aide Google à comprendre la hiérarchie et la pertinence de l'information. Utilisez les balises H2 et H3 pour les sous-titres et assurez-vous que chaque section est clairement définie.
Les données structurées, ou "schema markup", sont des codes ajoutés au HTML de vos pages pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et à indexer votre contenu. Elles jouent un rôle clé dans l'apparition de votre site dans les résultats zéro-clic. Elles permettent aux robots d’indexation une meilleure compréhension de vos contenus, et augmente donc vos chances d’apparaitre dans les résultats zéro-clic.
Les sites utilisant des données structurées voient une augmentation de 20-30% de leur taux de clics. (source : Google Developers)
Pour optimiser votre contenu pour les extraits optimisés, il est crucial de comprendre les questions que les utilisateurs posent fréquemment, les contenus qui sont facilement intégrables dans un snippet, et les sujets à privilégier. Avec des outils de gestion de mots-clés comme Ahrefs, Semrush, ou Google Keyword Planner, vous pouvez identifier ces questions et les mots-clés associés.
Notez que seulement 12.3% des résultats de recherche contiennent des featured snippets (Source : Ahrefs). Seuls les sujets les plus larges et les questions les plus fréquentes déclencheront l’affichage d’un snippet.
Pour optimiser votre contenu pour les recherches zéro-clic, il est essentiel de répondre directement et succinctement aux questions des utilisateurs. Cela implique de fournir des réponses claires et précises dès le début de votre contenu.
Exemple : Pour une requête comme "comment planter des tomates", commencez votre article par une réponse concise : "Pour planter des tomates, commencez par préparer le sol en ajoutant du compost. Plantez les graines à 1 cm de profondeur et arrosez régulièrement."
La mise à jour régulière de votre contenu est cruciale pour rester pertinent et maintenir votre position dans les résultats zéro-clic. Les informations doivent être à jour et refléter les dernières tendances et données.
Exemple : Un article sur les meilleures pratiques de SEO devrait être révisé régulièrement pour inclure les dernières mises à jour des algorithmes de Google.
Certains formats de contenu sont particulièrement efficaces pour apparaître dans les résultats zéro-clic :
Exemple : Une page FAQ sur un site de santé pourrait répondre à des questions comme "Comment améliorer son SEO ?" en utilisant des données structurées pour apparaître directement dans les résultats de recherche.
Depuis de nombreuses années et jusqu'à maintenant, le marketing digital avait l'avantage indéniable d'être particulièrement mesurable. Ce paradygme est en train de changer et nous nous dirigeons vers un monde où il sera plus compliqué d'optimiser nos investissements, tant l'attribution va devenir impossible.
De nombreux spécialistes parlent déjà d'un retour en arrière, où la difficulté de mesure et d'attribution des conversions sera égale à celles de canaux classiques comme la télévision ou la radio.
La recherche zéro-clic apporte également des avantages sur lesquels il faut surfer, dont un non-négligeable : la crédibilisation des résultats. Les résultats zéro-clic sont présentés comme une vérité, une réponse indéniable à la question posée, et permet donc aux marques citées de bénéficier d'une grande visibilité et d'être crédibles aux yeux des utilisateurs.
Certaines marques ont très vite intégré ce principe. C'est le cas notamment de Décathlon, qui comme le montre l'exemple ci-dessus, tire profit de cette nouvelle mode de consommation pour se rendre visible et augmenter son capital sympathie. Même si cette impression ne génèrera aucun clic, elle contribuera, indirectement, au succès de Décathlon.
Avec l'augmentation des recherches zéro-clic, il est essentiel de revoir les indicateurs de performance traditionnels pour évaluer le succès de vos efforts SEO. Voici quelques indicateurs alternatifs à considérer :
Pour suivre et analyser ces nouveaux indicateurs, plusieurs outils sont envisageables :
